■記事引用
Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）データ収集は、2023年7月1日で終了

https://webtan.impress.co.jp/n/2022/03/17/42494

Googleが提供するWebサイトの解析ツール「Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）」のデータ収集及び使用を2023年7月1日に終了すると、Googleが発表しました。
2023年以降もGoogleアナリティクスの利用を続ける場合はGoogleアナリティクス4への移行が必要になります。

現行の「Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）」は、Cookieを利用してデスクトップPCなど単独のデバイスからの独立したセッションを計測することを念頭に作成されており、
スマートフォンの利用増加やサードパーティーCookieの廃止に代表されるプライバシー意識の高まりなどによって、時代遅れになっていました。
一方、「Googleアナリティクス4」は、機械学習を利用した分析やプラットフォーム・デバイス間での分析、広告プラットフォームとの統合などを強化しています。

Cookieに対する世界的な風潮で、Cookieに頼らなくとも済む方向性をGoogleとしても今後は推し進めて行くのかなと感じました。